Átálláshíradó
Hol tart a digitális átállás Magyarországon?
Hónapról hónapra változik a kép: a MinDig TV digitális televíziós platformon újabb és újabb fontos szereplőkkel bővül a földfelszíni digitális műsorszórással fogható ingyenes kínálat, folyamatosan csökken a vételhez szükséges dekóderek ára, s bővül az Antenna Hungária által biztosított hálózat lefedettsége is. Mindezekről Kárpáti Rudolfot, az AH műsorterjesztési és műszaki szolgáltatások igazgatóját kérdeztük.
Antenna: Kezdjük a tartalommal, mint a digitális átállást meghatározó három kulcstényező egyikével.
Kárpáti Rudolf: A digitális multiplexeken megjelenő tartalmak szempontjából az átállás tavalyi kezdetén nehezen indult a történet. Mára azonban sikerült jelentősen felfejleszteni a tartalmat, hiszen májusban felkerült a MinDig TV platformra az RTL Klub, ezt követően a TV2, s július elsejétől a Magyar Televízió két csatornája is HD minőségben. Jelen van tehát a négy közszolgálati, vagyis az m1, az m2, a Duna TV - mindegyik HD minőségben -, valamint a Duna II Autonómia, továbbá az RTL Klub és a TV2. Az egyik legfrissebb fejlemény, hogy megjelent a DVB-T csatornák között a Euronews - német, angol és francia nyelven -, ezáltal a szabadon elérhető csatornák száma hétre emelkedett.
Antenna: A Euronews is ingyenesen fogható?
K. R.: Igen. Egyelőre kísérleti jelleggel sugározzuk, főleg a nyelvválasztási funkciót teszteljük. Szeretnénk látni, hogy a dekóderek hogyan kezelik ezt az opciót, hiszen az is a digitális technológia egyik fő vívmánya, hogy egy adást akár 6-8 nyelven is lehet fogni. Természetesen folyamatosan tárgyalunk a potenciálisan bekerülő csatornákkal, de a válság hatására a reklámpiac nemhogy nem bővül azzal az 5%-kal, ami a korábbi években átlagosan jellemző volt, hanem már 15-20%-os csökkenésről beszélnek. Ebben a helyzetben beszűkültek a médiapiaci szereplők lehetőségei is, mely nem kedvez új, szabadon fogható televíziós tartalom megjelenésének sem. Mi mindezzel együtt bizakodunk, rendelkezünk még szabad kapacitással a platformon és az az érdekünk, hogy bővülni tudjon a szabadon fogható és a fizetős tartalom is. A jelenlegi csatornaválaszték egyfajta alapkínálatként már így is nagy valószínűséggel sok tévénézőnek megéri, hogy átálljon az új rendszerre, hiszen ez a szolgáltatás előfizetési díj nélküli, nincs tehát havidíj, és nem kell semmilyen szolgáltatónak fizetni. Mindössze venni kell egy MinDig TV matricás dekódert vagy integrált televíziókészüléket, ezen kívül a legrosszabb esetben még egy új tetőantennára is szükség van.
Antenna: A dekóder és az antenna már a másik kulcstényezőhöz, a technológiai oldalhoz tartozik.
K. R.: Itt is beszámolhatok fejlődésről: a partnereink bolthálózatában kapható, MinDig TV matricás dekóderek köre ötről nyolcra bővült, s valószínűleg még tovább fog nőni a jövőben. A Technisat német cég két készüléke és a Triax egy modellje csatlakozott a matricás rendszerhez. A TechniSat azon túlmenően, hogy dekódereket gyárt és hoz forgalomba, a Credigen Bankkal mint finanszírozó partnerrel és a BestByte-tal együttműködésben az egész országra kiterjedő kedvezményes konstrukciót vezetett be, amelynek keretében 715 forint havi törlesztőrészletért elérhető a TechniSat dekódere. Fontos minden olyan konstrukció, ami elősegíti, hogy kedvezményesen jussanak a készülékekhez a felhasználók, mivel vannak olyan állampolgárok, akik nem tehetik meg, hogy a dekódert egy összegben fizessék ki. A szükséges készülékek és egyúttal a digitális szolgáltatás elterjedését az is segíti, hogy jelentősen csökkennek a készülékárak is, nem egészen egy évvel ezelőtti szinthez képest mind az integrált televíziók, mind a dekóderek ára több mint 50%-kal csökkent. Hamarosan valósággá válhat a 20 ezer forint alatti dekóderár, az integrált televíziókészülékek piacán pedig lassan minden plazma- és LCD-készülékben alaptartozék lesz a MinDig TV szolgáltatás vételéhez szükséges DVB-T MPEG-4 tuner.
Antenna: Mennyire kedvez most a piac a digitalizáció terjedésének? Nyugat-európai példák azt mutatják, hogy az állami szerepvállalás és koordináció nélkül a folyamat nehezebben haladhat előre. Magyarországon várható ilyen?
K. R.: A piac részben kedvező, hiszen a készülékek oldalán egyre nő a kínálat, felfutóban van a kereslet is. Amint azt említettem, a dekóderes megoldás mellett egyre több az integrált televíziókészülék, amelybe már beépítették a DVB-T MPEG-4 HD tunert, így nincs szükség külön dekóderre. Ugyanakkor ezek a készülékek ma még a százezer forint körüli árkategóriába esnek, de aki esetleg LCD- vagy plazmatévé vásárlásában gondolkodik, számára már megvan a lehetőség, hogy ilyet vegyen. A készülékek oldaláról tehát a piac felkészült, a verseny növekszik, s ezáltal a készülékárak is még lejjebb mehetnek. Ami viszont a tartalmat illeti, a piacot a válság kifejezetten negatívan érintette. Tavaly, a válság előtt még több tartalomszolgáltató tervezte, hogy új csatornákkal bővíti a kínálatát, más cégek pedig, hogy Magyarországon piacra lépnek. Sajnos ezeket a terveket egyelőre elhalasztották.
Az állami szerepvállalást illetően pedig egyelőre az valószínűsíthető, hogy a digitális átállás utolsó fázisában, mielőtt az analóg hálózatokat le kell kapcsolni, döntő fontosságú lesz. Ugyanis azokat a fogyasztói rétegeket is el kell érni, akik az analóg adásokat nézik, de eddig nem álltak át a digitálisra, és igencsak ösztönözni kell őket, hogy váltsanak át digitális televíziózásra, mert tényleg elsötétül a képernyő.
Az Antenna Hungária szervezésében október közepén sor került egy digitális átállásról szóló konferenciára, ahol a résztvevők felhívták a figyelmet az állami szerepvállalás szükségességére az összes érintett szereplő tevékenységének koordinációjában, a műsorszolgáltatók és a hátrányos helyzetű háztartások digitális átállás időszakában szükséges támogatási koncepciójának meghatározásában, a médiapiacra vonatkozó világos szabályok felállításában, valamint a platformok közötti kiegyensúlyozott versenyt biztosító működési környezet kialakításában. A konferencia egyik fő megállapítása volt, hogy a digitális átállás megállíthatatlan folyamat, amely a résztvevők közös érdeke, így a folyamatot mind a hatóságoknak, mind a kormányzatnak támogatnia kell.
Antenna: Mivel tudná azokat megnyugtatni, akik berzenkednek egy új „kütyü" lakásban történő megjelenésétől?
K. R.: A mai modern technológiának köszönhetően ezek a készülékek egyre felhasználóbarátabbak, grafikus megjelenítésük, menürendszerük, a távirányítók kialakítása minden igényt kielégít. A digitális szolgáltatás nézői számára számos újdonság válik elérhetővé, például az elektronikus programkalauz, mely egy jól kezelhető grafikai felületen, a tévén megjelenített tévéújság, ahol számos információ érhető el az egyes programokról, illetve egy hétre előre meg lehet tekinteni, hogy milyen műsorszámok következnek. A HD felbontású tartalmak megjelenéséről és a többnyelvűségről már beszéltem, mint a digitális földfelszíni szolgáltatás fontos elemeiről. Sőt azok, akik egy újabb „kütyütől" félnek, számukra a legegyszerűbb megoldást egy DVB-T MPEG-4 HD tunerrel ellátott integrált televíziókészülék beszerzése jelentheti, hiszen ebben az esetben külön dekóderre sincs szükség.
Ettől függetlenül viszont megállapítható, hogy az idősebb generációnak a fiatalokénál valamivel komolyabb tanulási folyamaton kell végigmennie, míg megértik az előnyöket, elsajátítják a digitális technológia használatát. Ehhez részletesen el kell nekik magyarázni az előnyöket, a teendőket, ez komoly kommunikációs kihívás, melyben valószínűleg azonban számítani lehet az idősebbek családtagjaira, a fiatalabbakra is.
Antenna: Ez azt jelenti, hogy kizárólag a fiatal generációkhoz fognak szólni?
K. R.: Természetesen nem. Nagyon fontos, hogy a technológia és a tartalom rendelkezésre álljon, de emellett kulcsfontosságú, hogy az üzenetet eljuttassuk az érintettekhez. Az Antenna Hungária már júniusban és júliusban, amikor a kereskedelmi és a Magyar Televízió csatornái megjelentek a platformon, jelentős kampányba kezdett. Elsősorban a tévécsatornákon, de volt sajtó-, rádió- és online kommunikáció is. Szeptember közepétől pedig elindult az új kampányunk, új kreatív anyagokkal. Idén több mint 700 millió forintot költünk csak médiafelületekre, ezáltal biztosítva, hogy a leginkább érintett, kizárólag analóg földfelszíni vétellel rendelkező nézőkhöz is eljusson a szolgáltatás híre. Ez az összeg sokszorosa annak, amit az AH Csoport a hatósági szerződésben vállalt. Az erőteljes ATL-kampány fő motívuma, hogy a szolgáltatás előfizetési díj nélkül érhető el. Nincs havidíj, nincs előfizetés, se hűségnyilatkozat. A hirdetéseinkben az érdeklődéseket a call centerünkbe (06-80-90-99-00), valamint a honlapunkra (www.mindigtv.hu) tereljük. Már a nyári kampányunk alatt a call center esetében tizennyolc-hússzorosára emelkedett a hívások száma, a honlap statisztikáit nézve pedig kb. négyszeresére ugrott a látogatások és oldalletöltések száma, ezt sikerült tovább javítanunk szeptember második felében, tehát kimondható, hogy jelentős érdeklődést generál a MinDig TV szolgáltatás kampánya. Az országos ATL-kampányon túl regionális és helyi szinten is tervezünk megjelenéseket, rendezvényeket, roadshow-kat, workshopokat, konferenciákat, az önkormányzatok számára pedig rendszeres tájékoztatást. Erősíteni kívánjuk a bolti jelenlétet is, vagyis növelni azoknak a boltoknak a számát és a szolgáltatásról elérhető információkat, ahol matricás készüléket és a szolgáltatásról tájékoztatást lehet kapni, és bízom benne, hogy hamarosan tovább bővül a MinDig TV matricával ellátott dekóderek és beépített tuneres tévékészülékek köre is.
Antenna: És akinek a kampány felkelti az érdeklődését, már hozzájuthat az ingyen fogható csatornákhoz? Hol érhető el idén a digitális szolgáltatás?
K. R.: December elsejétől újabb 9 digitális telephellyel bővül a hálózat, újabb területeken lesz lehetőség a szolgáltatás vételére (Kékes, Tokaj, Pécs, Nagykanizsa, Vasvár, Úzd, Kiskőrös, Győr, Szeged), tehát a vidéki elérés jelentősen emelkedni fog. Lakossági lefedettségünk ezzel 88%-ra emelkedik, ami magasabb, mint a jelenlegi 86%-os analóg RTL Klub- és TV2-lefedettség. Jövőre pedig újabb négy adó beüzemelésével immáron 94%-ra emelkedik a digitális lakossági lefedettség, ezáltal a MinDig TV szolgáltatás gyakorlatilag minden háztartásban elérhetővé válhat.
Call center: 06-80-90-99-00
Interjú: Kozma Zsolt
