Nemzetközi Sziget-kapcsolat

Fesztiválkommunikáció külföldön

Soha nem volt annyi külföldi a Szigeten, mint 2009-ben. Az elővételben vásárolt hetijegyek többségét külföldön adták el, a hollandok külön Sziget-vonattal érkeztek. A külföldiboomnak oka van: a Sziget egész évben kapcsolatban áll a nemzetközi médiával, több országban helyi kapcsolattartókon keresztül kommunikál, és akadnak olyan képviselői, akik lelkesedésükben az összes egyetemet kidekorálják Sziget-plakátokkal.

Volt olyan év, hogy a Music TV-vel volt partneri kapcsolatunk, tavaly az ARTE készített egy nagy átfogó műsort a Szigetről, voltunk és idén is leszünk a CNN-en. A Guardian fesztiválajánlójában is szerepeltünk, a La Repubblica is adott egy nagy anyagot. Idén kint volt a Los Angeles Times, és folyamatosan, naponta kétszer két-három órányi idősávban közvetített élőben a holland nemzeti rádió, ami nagyjából a mi MR2-nknek felel meg. Már jelezték, hogy jövőre nagyobb stábbal jönnének. Idén jelentek meg brazil tudósítások, az arab nemzeti hírügynökség is bejelentkezett, de volt már indiai tévé, török rádió, japán magazin is - szóval minden - sorolta a világsajtó nevezetességeit Marinka Csaba, a Sziget Iroda PR-főnöke az Antennának.

Évről évre több külföldi érkezik a Szigetre, idén a hetijegyek hetven százalékát külföldön adták el. A látogatók számának növekedése összefügg az egyre célirányosabb, külföldre irányuló PR- és marketingmunkával. E két terület összefolyik a Sziget külföldre irányuló kommunikációjában, ám országonként eltér, hogy hol melyik a hangsúlyosabb, mondta az Antennának Salamon Gergő, a Sziget Iroda külföldi PR-kapcsolatokért felelős munkatársa.

Sziget-csomag

A PR-kommunikációt - így a nemzetközi kommunikációt is - 2000 körül kezdte tervszerűen végezni a Sziget. „A külföldi kommunikáció akkor még kevésbé volt erős, kezdetben inkább csak közlemények mentek ki. Először német területen alkalmaztunk egy PR-ügynökséget, aztán Franciaországban is lett képviselőnk. Ők egyre következetesebb marketinggel és PR-munkával kezdték népszerűsíteni a Szigetet" - mondta Marinka.

Időközben felduzzadt a területi képviselők száma, profiljuk azonban országonként más és más: „Van, ahol kommunikációs ügynökséggel állunk kapcsolatban, van, ahol kulturális területről segítenek, és olyan is akad, ahol egy utazási iroda nőtte ki magát, és most már csomagban nyújtja a Szigetet - magyarázta Salamon. - Érdekes, hogy eleinte mi kerestünk embereket, a most aktív képviselők viszont mind minket találtak meg."

Jelenleg Hollandiában, Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Finnországban működnek egy- vagy többszemélyes Sziget-képviseletek. A franciák dolgoznak Spanyolországban is, a turbófokozatban pörgő holland kapcsolat pedig kezdi bevenni Angliát. Speciális a helyzet a környező országoknál: a német ügynökség alá tartozó Ausztriát kivéve szomszédainknál nincsenek kimondottan Sziget-promóciós kapcsolatok, így ezekben az országokban közvetlen kommunikáció folyik, a marketing pedig elenyésző.

A Sziget külön büdzsét különít el a külföldiek bevonzására: „Nemzetközi marketingre 135 millió forintot költünk, és ennek négy-ötszöröse még a további bartermegállapodás, amit a helyi képviselőink kötnek az ottani médiumokkal. A barter nem része a teljes büdzsének" - mondta Marinka.

Negyven ország tudósít

Az idei adatok összesítése jelenleg is folyik. Amit már most tudni lehet, hogy az idei fesztiválon közel 350 médiumtól 550 külföldi újságíró képviselte a nemzetközi sajtót, a legtöbb újságíró német nyelvterületről érkezett. Összehasonlításként: idén 439 magyarországi tévé, rádió, újság, online lap jelent meg a Szigeten.

Tavaly 41 országból 533 külföldi újságíró vett részt a fesztiválon 330 médiumtól, előfordul köztük perui, ausztrál és fehérorosz is. A legtöbb külföldi újságíró német, őket követik az ukránok és a franciák, majd alig lemaradva az olaszok és a szerbek. A többség a nyomtatott sajtótól (147) érkezett, őket követi az online (108), a rádió (41), a televízió (32), a sor három hírügynökséggel zárul.

Salamon szerint sok újságíró évek óta visszatér, ilyen az osztrák FM4-nek dolgozó Mari Lang is, aki idén hetedszer volt a Szigeten. Az első évet kivéve minden évben tudósított a rádiónak, amely műsorstruktúráját tekintve nagyjából a mi MR2-nk és Radiocafénk között van. „Legelőször én hívtam fel a szigeteseket, de a következő évben már az FM4 marketingosztályával kötöttek együttműködést. Az utóbbi két évben a német PR-ügynökséggel tartom a kapcsolatot. Vicces, hogy az első évben a Magyar Turizmus Iroda elvitt minket városnézésre, emlékszem, a Vásárcsarnokban ettünk" - emlékszik vissza az első időszakra. Lang a Sziget előtt általában egy általános ajánlót készít, a helyszínről pedig napi 2-3 riportot küld a rádiónak és a honlapnak. „Általában egy tudósítás, egy interjú, a harmadik pedig változó, mondjuk egy következő napra szóló ajánló. Idén a Ting Tingsszel csináltam interjút" - meséli. A Szigeten kívül néhány osztrák fesztiválon is megfordult már - köztük a munkahelye nevével fémjelzett FM4 Frequencyn is, de a Szigetet jobban kedveli valamennyi osztrák fesztiválnál: „Nálunk valahogy agresszívabbak a fesztiválok, lehet, hogy ez azon is múlik, hogy itt eloszlik a nagy tömeg. Nem olyan stresszes: ha elfárad az ember, elmehet a színházsátorhoz, a krisnásokhoz vagy a labirintusba."

Az osztrákok csak ötödikek a sorban, jelenleg Hollandiában és Franciaországban dúl a legnagyobb Sziget-kultusz, állítja Salamon, és ez a látogatók számában is tükröződik. Utánuk jön Németország, negyedikek az olaszok, majd az említett osztrákok, de erős Nagy-Britannia is. A keleti blokkból a legerősebb Ukrajna, de Salamon szerint Szlovénia is feljövőben van. A külföldi látogatók száma az elővételben eladott hetijegyekből és a Szigeten végzett kutatásokból derül ki. A hollandokat az idei Szigeten nem lehetett überelni: valamivel több mint 6500-an költöztek át egy hétre Budapestre. „Hollandiában olyan erős brandet építettek a Sziget köré, hogy már nem nehéz eladni az újságíróknak és az embereknek" - mondja Salamon. Csak 1800 holland külön Sziget-vonattal érkezett a fesztiválra.

A holland kapcsolat

„A buli már Amszterdamban elkezdődött, amikor felszálltak a vonatra. Egy olyan amszterdami klubot bíztam meg a cateringgel, mint a Szimpla Budapesten" - mondja a különvonatról Elroy Thümmler, a jelenleg legeredményesebb külföldi képviselő. „Kezdetben sok marketingmunkát végeztem, most a PR-on van a hangsúly. Van egy nagy sajtókapcsolati hálóm, de klubok tulajdonosaival, weboldalak üzemeltetőivel is jóban vagyok" - mondta. A direktmarketinggel sem szakított teljesen: továbbra is hirdet magazinokban, Sziget-plakátokat helyez el egyetemeken és szórólapozik. „A legfontosabb, hogy az emberek folyamatosan beszéljenek a Szigetről. És az is fontos, hogy ha Magyarországra utaznak, lássák Budapestet is" - mondta a turizmusból fesztiválszervezésbe átigazolt Thümmler.

„Igaz, hogy a line up jobb a holland és belga fesztiválokon, de a Sziget minden másban veri őket. Hétnapos, nagyon sokszínű, nagy szabadságérzete van az embernek, ami már az olyan apróságokban megnyilvánul, mint hogy bárhova le lehet sátrazni. Szuper a parti és az sem mindegy, hogy Európa egyik legszebb fővárosában van - mondta egy szuszra. - Én mindig Európa találkozási pontjának szoktam nevezni a Szigetet." Kritikaként a gyakori lopásokat említi, illetve szívesen látna még több nemzetközi programot a fesztiválon.

Thümmler 2004-es csatlakozása óta egyre többet közvetít oda-vissza. Az elmúlt években számos magyar zenekart vitt ki Hollandiába, és a Sziget mellett több magyar fesztivállal és a szerbiai Exittel is foglalkozik.

A Hobnox.com című német fesztiválszájton a Sziget logo alatt található videón egy kedves brazil fiú - aki állítólag csak a Sziget kedvéért ruccant át Európába - lelkendezik együtt több nemzetközi fiatallal. Salamon szerint a külföldi tudósítások többségében visszatér a Szigeten tapasztalható egyedi hangulat: „A Szigetnek elég jó a nemzetközi híre és a presztízse, egyedülálló fesztiválnak tartják." A Sziget Iroda egyik kedvence a Guardian tavalyi és tavalyelőtti cikke, mindkettő Európa topfesztiváljai között emlegeti a rendezvényt. Az egyik szerint a miénk egyben a legvadabb is.

Szöveg: Vincze Barbara